la comunicacion de masas

El proceso de comunicación de masas es formalizado, institucionalizado e impersonal. Consiste en mensajes que se envían a través de cualquier medio tecnológico a grandes grupos de personas o público masivo. La tecnología está siempre involucrada en la comunicación de masas; no hay intercambio de información de tú-a-tú. Los mensajes se comunican a una gran masa de personas a través de varios medios: la página escrita, la radio, la televisión, el internet, las películas, la pantalla, enormes carteles, hasta camisetas fabricadas en serie.Al considerar grandes masas de espectadores, debemos considerar sus características más sobresalientes. Como otros términos básicos en el campo de la comunicación, masa es un término extremadamente difícil de definir. Cada una de sus características necesita se propia definición o clarificación. La lista que sigue identifica los rasgos principales de los auditorios masivos.

1.- son muy numerosos. Los espectadores masivos los son en gran numero. La cantidad fluctúa generalmente entre los cientos y miles y aun millones de personas.2.- están esparcidos n diferentes lugares. Los espectadores masivos están esparcidos geográficamente. Los miembros de un público pueden estar en una parte de la ciudad y otros miembros en otra diferente. Otros pueden estar esparcidos nacionalmente o internacionalmente.3.- son anónimos. Los miembros de un público masivo son generalmente anónimos, no se conocen entre si, ni conocen al comunicador. 4.- son heterogéneos. Un público masivo no es solamente grande, disperso y anónimo, sino que también es heterogéneo. Está compuesto por una gran variedad de personas con antecedentes diferentes, edades, sexos, ocupaciones, niveles educativos, intereses y convicciones políticas. Los miembros de  un público tienen poco en común. El único elemento común entre los miembros de un público heterogéneo es tal vez el que están siendo testigo de los mismos mensajes al mismo tiempo.

Si consideramos todos estos rasgos esenciales juntos, podemos tener un claro concepto de público masivo. Y cada uno de esos rasgos esenciales se puede derivar otras características. Por ejemplo, el hecho de que tal público esté esparcido por diferentes lugares significa que muy poca o ninguna interacción puede lograrse entre sus miembros. También quiere decir que muy poca o ninguna retroinformación puede venir de este público al comunicador. La retroinformación que pueda haber seria tardía y, por tanto, no ayudará mucho al comunicador mientras el mensaje está siendo enviado.
Como parte de un público masivo, cada uno de nosotros está familiarizado con los instrumentos de la comunicación de masas.
Estos medios o al menos sus mensajes, son omnipresentes y constantes. Se les encuentra pos todas partes en la vida diaria. Y constituyen grandes negocios que venden información y diversión. Estos medios se refieren a sí mismos como “industrias”, por ejemplo, la industria de la televisión. Pero antes de que nos desviemos hacia el tamaño y el poder de los medios de comunicación en nuestra sociedad, volvamos al proceso de comunicación y miremos más detenidamente algunos de sus elementos fundamentales.